Локальное SEO для бизнеса: разбор типичных ошибок в структуре сайта и Google Business Profile

Спойлер: мы это и так знали, но не помешает сверить свои косяки с их чеклистом.

Что они там нааудитили

Фрагментированные структуры сайтов, дублящийся контент, кривая разметка schema и полупустые Google Business Profiles. Классика, которую мы видим на каждом втором легаси-проекте, когда заходишь в админку и видишь 40 страниц с урлами /service-1, /service-1-copy, /service-1-final-v2. Каннибализация ключей, размазанный PageRank, страницы-зомби, которые никто не 301-ит.

Агентство утверждает, что после консолидации урлов и перелинковки получили "substantial traffic growth". Цифр в пресс-релизе нет — ну конечно, это же не баг-репорт, а маркетинговый пиар. Но сам тезис верный: меньше мусорных страниц — чище краулинговый бюджет, меньше дублей в индексе.

По теме также можно посмотреть Слепой тест видеосъемки флагманов Apple, Samsung и Google.

По теме также можно посмотреть План Google по созданию регулятора FARO для frontier-моделей и новые правила.

Три столпа их фреймворка

Технический сеошник в этой части новости не откроет Америку. Но зафиксируем, чтобы было на что сослаться, когда заказчик в сотый раз спросит, зачем ему schema.org на карточках товаров.

Консолидация урлов и контент-хабы вокруг интента. Прекращаем плодить страницы под каждый чих, делаем один authority-хаб с нормальной внутренней перелинковкой. Кто так не делает — у того sitemap.xml весит больше, чем сам сайт.

Google Business Profile как primary-актив. Описания, NAP-консистентность (name, address, phone), локальные ключи в описаниях, разметка, регулярные посты. Если у тебя GBP до сих пор не заполнен или там категория "Other" — ты отдаёшь локальный трафик конкурентам бесплатно. Проверяется в три клика, не надо аутсорсить агентству за $5k.

AI-ассистированный контент под надзором редактора. А вот тут Digital Mojo правильно делает, что оговаривается: чистая автоматика без человека = тонна безликого шлама, который Google уже умеет фильтровать. AI ускоряет бриф, а черновик всё равно переписывает живой человек. Topical authority, entity SEO, structured content architecture — это всё про то, чтобы у страницы была семантическая глубина, а не три абзаца воды и ключ вхождения тридцать раз.

Что проверить у себя

Скептически — потому что пресс-релиз пресс-релизом, а прод продом.

Прогнать сайт через Screaming Frog или аналог. Смотреть на дубли, цепочки редиректов, страницы с тонким контентом, орфанные урлы без входящих ссылок. Сразу видно, где маркетологи за полгода наплодили "посадочных" под каждую акцию.

Проверить schema. Валидатор Schema.org и Rich Results Test от Google — оба бесплатные. Если у карточек товаров нет Product, у статей нет Article, у организаций нет LocalBusiness с правильным address — вы теряете расширенные сниппеты. В SERP это CTR, а CTR — это трафик, а трафик — это зарплата.

Сверить GBP. Зайти в аккаунт, проверить категории, описание, часы, фото, атрибуты. Убедиться, что на сайте в футере тот же NAP, что в профиле. Несовпадение адреса или номера — гарантированный геморрой с ранжированием в local pack.

Консолидировать. Собрать всё, что можно слить, в один сильный хаб. Поставить 301, обновить перелинковку, убрать из sitemap.xml мёртвые урлы. Следующий краулинг — чище, бюджет — эффективнее.

И да. Бэкапы. Сайт, sitemap, выгрузка GBP, дамп Search Console. Перед тем как трогать урлы и ставить массовые 301 — снять полный бэкап и держать его локально, не только в S3 бакете. Потому что единственный способ превратить живой SEO в кернел-паник — это отправить в прод rewrite без бэкапа и в пятницу вечером.