Кейс: 54 заявки за первый месяц работы сайта питомника кошек

Старый сайт был мёртвым процессом

По данным кейса, в мае 2025 года владелица питомника обратилась с типичной проблемой: сайт есть, покупателей не приводит. Продажи шли точечно через Авито, а посещаемость по данным Яндекс.Метрики с января по июнь 2025 года была минимальной.

Это важный момент для малого бизнеса и веб-разработчиков, которые его обслуживают. Сам факт наличия сайта ничего не значит. Можно иметь домен, страницы, форму связи и даже логотип — и всё равно получить ноль заявок. Просто потому что сайт не закрывает поисковый спрос, не отвечает на коммерческие вопросы и не снимает страхи покупателя.

Команда решила не чинить старую конструкцию изолентой, а делать новый сайт с нуля под SEO. Не «лендинг на вдохновении», а нормальную структуру под запросы и сценарии пользователя. Да, это скучно. Зато не похоже на костыль, который держится до первого апдейта контента.

Семантика, структура, Tilda — без героизма

Перед разработкой изучили 20 питомников кошек породы бурма и смежных пород. По оценке авторов кейса, только 5 конкурентов качественно проработали сайты и получают от этого результат. Дальше собрали коммерческие факторы, посмотрели структуры успешных сайтов, выделили элементы, влияющие на конверсию, и подготовили ТЗ для дизайнера с учётом SEO.

Семантика получилась не декоративная: первоначально собрали 1 100 поисковых запросов. В пул вошли коммерческие запросы вроде покупки и цены, геозапросы по городам России, информационные темы про уход, содержание и кормление, а также запросы по характеристикам породы.

На запуске сделали 50 страниц. Это уже не визитка из пяти экранов, где вся надежда на кнопку «Оставить заявку». Структура закрывала разные интенты: кто-то хочет купить котёнка, кто-то проверяет документы, кто-то ищет доставку, кто-то сначала читает, чем кормить животное.

Платформой выбрали Tilda — в кейсе это объясняют быстрым и беспроблемным запуском, а также возможностью оперативно вносить изменения. Для части разработчиков это повод скривиться и уйти компилировать собственную CMS на выходных. Но для коммерческого проекта такого размера важнее не стек ради стека, а скорость запуска, контроль страниц и возможность править контент без ритуального деплоя через три отдела.

Где тут работа, а не «милые котики»

Сайт собрали вокруг конкретных блоков, которые нужны покупателю породистого животного. Главная — с фотографиями котят, навигацией и преимуществами питомника. Отдельная страница «Родители котят» — с информацией о производителях, фото, родословными и достижениями. Страница доставки — с условиями, гарантиями и документами. Карточки котят — с описанием, характеристиками, ценой и формой быстрой связи для бронирования. Контакты — со способами связи и формами обратной связи.

Отдельно в кейсе подчёркнута мобильная версия: большинство людей ищут информацию о покупке животных со смартфонов, поэтому адаптив был критичен. И вот тут обычно начинается ад: на десктопе всё «красиво», а на телефоне форма уехала, кнопка липнет к футеру, фото грузится как дамп базы по EDGE. Потом бизнес спрашивает, почему нет заявок.

Что стоит вынести разработчикам и SEO-специалистам из этого кейса без шаманства:

• проверьте, есть ли у сайта реальные посадочные страницы под разные группы запросов, а не одна «главная обо всём»;
• посмотрите в Метрику: если трафик минимальный, сначала чинится структура и спрос, а не цвет кнопки;
• для коммерческих ниш нужны страницы доверия: документы, условия, доставка, цены, контакты, подробные карточки;
• мобильную версию надо тестировать как основной интерфейс, а не как побочный артефакт;
• перед редизайном снимите текущие данные, иначе потом будете спорить с воздухом.

Минимальный набор перед таким перезапуском: выгрузить запросы, снять текущие страницы, проверить индексацию, сохранить метрики, зафиксировать формы и цели. Команды простые: curl -I, site:domain.ru, экспорт из Метрики, краулер, бэкап контента. И да, делайте бэкапы до «быстрых правок». Прод обычно падает не от сложной архитектуры, а от уверенного клика человека, который «только чуть-чуть поменяет».